一场疫情,有一些人宅成了“厨神”,而也有另一些人,走在了成为“Tony先生”的路上。

只是,在疫情获得稳固控制后,犹如那些“厨神”都一个个的被外卖小哥打回了真相,那些想成为“Tony先生”的人也始终没有攻破“Tony先生”的技术壁垒,只好半路折返到“Tony先生”的门店。

但凭着想成为“Tony先生”的热情,秉着“工欲善其事,必先利其器”的理念,消费者们在这个疫情的特殊时期,为小家电市场的逆势增进贡献了自己的气力。

凭据京东“宅家剃头“大数据,疫情时代,剃头器、剃头喷壶、剃头工具、剃头剪、剃头围布的成交额同比增幅划分到达了350%、282%、219%、211%、157%。

实在不仅是剃头用具的增进,在疫情时代,甚至2019年整年,个护小家电市场都显示优异。

凭据天下家用电器工业信息中心数据显示,2019年,海内小家电市场零售额到达了1289亿元,同比增进3.6%。其中,厨房小家电市场占比同比微降,环境小家电市场占比同比持平,个护小家电市场占比则实现了稳步增进,到达了12.1%。

这份热闹,曾经在小家电市场风光一时的飞科并没有感觉到。

凭据飞科2019年年报,实现营业收入37.59亿元,同比下滑5.46%;实现归属于母公司股东的净利润6.86亿元,同比下滑18.83%。同时,2020年第一季报显示,营收7.13亿元,同比下滑15.74%,归属于上市公司股东的净利润1.29亿元,同比下滑20.85%。

在一片叫好的市场里,为什么飞科却坐着冷板凳?而小家电市场未来又将出现怎样的发展趋势?

一、行业上升,飞科落伍

飞科面临业绩的磨练,并不是来自于整体市场问题,恰恰相反,虽然大家电市场一片昏暗,但小家电却一片欣欣向荣。

前瞻产业研究院统计数据显示,2019年中国小家电行业市场规模到达4015亿元,2012年至2019年年均复合增进率为13.3%,并展望至2020年我国小家电市场规模将跨越4600亿元。其中,个护小家电凭据2015-2020年15.5%的复合增进率,预计市场规模将增进至325.6亿元,而且,在小我私家照顾护士行业300多亿市场份额中,剃须刀占80%左右,电吹风约占12%左右,美容电器占8%左右。

只是,在一片大好的行业远景下,飞科却最先落伍,不仅2019年与2002年第一季度营收利润双下滑,就连一直是现金奶牛的剃须刀营业,凭据2019年财报显示,销售量5585.58万只,同比削减15.06%,收入下滑11%。

综合剖析飞科2019年财报,“螳螂财经”以为,飞科落伍至少有以下几个缘故原由。

第一,营收单一依赖剃须刀,但产物自己却没有足够的竞争壁垒。

飞科剃须刀曾经靠着“同质低价”的计谋,迅速在一众剃须刀品牌里脱颖而出,并牢牢占领了中低端市场。

中怡康统计数据,2018年飞科剃须刀市场份额为49.69%,基本上占领了半壁江山。

靠着中低端市场的盈利,飞科剃须刀养活了整个飞科电器,而且,沉浸在乐成喜悦中的飞科,并未注意到背后已经有对手最先瞄准了剃须刀市场。

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