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编辑导语:旅游是一直以来都是个非常热的话题,特别是在小红书上,相关的旅游笔记真的多的数不胜数。即使在疫情的影响下,很多人也会选择合适的攻略进行旅游,作为旅游类商家,他们又是如何玩转小红书。感兴趣的伙伴赶快来阅读吧!

编辑导语:旅游是一直以来都是个非常热的话题,特别是在小红书上,相关的旅游笔记真的多的数不胜数。即使在疫情的影响下,很多人也会选择合适的攻略进行旅游,作为旅游类商家,他们又是如何玩转小红书。感兴趣的伙伴赶快来阅读吧!

疫情一晃就3年,旅游业在这3年过的也是水深火热,遇到一些旅游客户,充值完广告金额,刚开始投放就遇到疫情,不得不申请退款,退款原因是为员工还房贷,着实让人心疼。为何写旅游类文章,源于一位商家询问,有无旅 *** 业分析,必须安排!!!

一、行业洞察:旅游之前先上小红书

比达咨询发布《2020年上半年中国旅 *** 业分析报告》,报告显示,受疫情影响,中短途周边游成为用户新选择, 在出行决策方面,用户选择小红书、抖音为代表的生活方式社区,小红书成为2020年上半年最常用出行决策平台,尽管过了两年,小红书依旧是旅游决策最重要的平台。

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图1:比达2020年用户常在线旅游决策平台

这一原因核心根本在于,文旅消费决策链发生转变,过去是需求先行,用户有旅游需求后,然后去获取信息,比较决策后决定前往,用户二次分享。

但是以小红书为新兴生活方式方式,从内容种草出发,基于种草引发需求,用户去玩之后,主动分享内容,由此形成口碑效应,这种机制,极大降低旅 *** 业交易成本,好玩、有趣的景区笔记越来越多,形成滚雪球效应,不好玩的景区逐渐淘汰。

图2:原创力文档-小红书标记旅行的意义

据官方旅游分享会上,也证实出行旅游已成为小红书仅次于美妆的第二大品类,笔记量、互动量增速最快,形成强势风口。

图3:原创力文档-小红书标记旅行的意义

为更好扶持旅游品类,官方根据不同季节出话题活动,如78月的暑期亲子/家庭游,10月的黄金周,11月的滑雪项目,想必大家去年都感受到小红书滑雪季的欢迎程度。

图4:小红书文旅行业营销节点规划

消费者旅行需求的改变,小红书作为种草平台成为用户的首选,平台顺应旅游需求,出台各类营销活动,扶持品类的成长,让小红书成为旅游决策类第一平台,旅 *** 业提早布局,越能在小红书旅游板块抢占机会。

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去江苏“su”别‘bie’只知道洋河酒,点这5款「kuan」酒,本地人才会对你刮{gua}目相看
你是第一个吃螃蟹的人
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