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利用AR广告,与受众深度互动。(图/时报大师会馆提供)

AR技术是跨向元宇宙的前驱,要深入未来的元宇宙,必须先对AR有更多的理解。宇萌数位科技公司总监杨淑圆表示,从2016年台湾风靡宝可梦之后,AR应用就如雨后春笋盛行起来,在过去,AR只被视为一种程式,但现在AR在台湾已经发展成一个产业,宇萌数位科技在早期就已投入并专注在研发AR技术的公司。

杨淑圆笑说,自己所接触的广告行销公司不下于150家,但需要制作AR的产业,岂止是广告业,连教育、零售、医疗、金融、工业都在广泛的使用AR。近年来政府大力推动数位科技发展,尤其是AR、VR、体感互动、数位双生、5G,等新型态科技应用在各产业的成功案例与实绩,大大助长台湾AR风潮的兴起。

许多人疑惑的是,AR、VR、MR与XR有区隔吗?杨淑圆解释,VR属于沉浸式体验,也就是走进完全的虚拟世界,不被外界干扰。它所使用的载具以全罩式头盔及感应装置如手把或手套等为主。AR属于虚实交互的场景,也就是在现实环境里看到虚拟物件,其优点是人不需要和脱离现实世界,不论在工作或生活中能被容易的接触与体验。它所需载具以手持装置或AR眼镜为主。而MR也是在虚实空间中进行交互,它使用的穿戴装置以半罩式头盔为主,能达到解放双手,在工作中更能发挥极大的辅助功能。至于XR则泛指上述三者。

目前,AR技术在广告上的运用已无所不在。杨淑圆举例,汽车厂商最常运用在行销品牌活动中,它可以透过手机,使消费者直接在自己家里看到3D拟真车款,连内装都可一览无遗。又例如,与台北市政府推出「Taipei Friendly Go台北友善店家的城市AR寻宝活动,与台北市650个友善店家合作,旅人或市民只要透过手机开启AR LBS互动,即可在空间中看到友善店家的地标进行导航,即可在店家门口进行抓宝与集章互动即可获得店家优惠,达到促进商圈导流、导购的目的。另外也例举国外的案例,一辆公车上挂满了各种虚拟广告,乘客可以任意点选虚拟广告或开启直播主的影片,让浏览广告更具互动与促动力,使搭公车玩互动式广告变成一件很有趣的事。

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杨淑圆说,根据研究显示,AR的广告活动带来的转换率约6%,产生的转贴分享是25%,而民众愿意将自己与品牌的合影拍照储存到手机里的则高达91%,英国神经行销与分析公司Neuro-insight研究发现,大脑记忆对AR与非AR任务的反应,人们记得有AR体验的讯息比一般没有AR的内容高出72%,在参与度、左右脑记忆和注意力、情感反应强度上,AR体验更具吸引力,也具有极高的后续发酵力。杨淑圆强调,现在广告、行销、品牌人员已将AR视为一种创意资产,相关广告从业人员也能透过AR思维,使设计广告更具想像力与创意!现在制作AR更加便利,宇萌数位将AR各种互动模组如3D模型、刮刮卡、集章、优惠券、AR游戏、LBS抓宝、哈利波特特效等以堆叠积木方式组成互动流程,制作AR成本大幅降低外,也更加快速有效率。

更多有关于AR在广告里的运用,可到《时报大师会馆》规划的「AdTech:数位转型的关键方案」系列课程之中,由杨淑圆主讲的「实战Meta 必懂AR技术与心法」有更详细的解析与分享。

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