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  4月22日新闻,Apple周二示意,将支援播客创作者在“播客”应用内提供按月付费订购服务。此举解释,Apple已经准备好与其主要对手Spotify睁开竞争,争取播客行业的主导职位。

  从某种水平上来看,已往多年Apple在播客行业内接纳了“开明专制”的方式。只管Apple控制并治理着险些所有其他播客应用都在使用的目录,但从未试图行使这样的职位去变现。不外现在,Apple的做法发生了改变,而这很可能是自2005年Apple首次推出iTunes内容下载以来,最重大的转变。

  支援听众为内容按月付费或打赏的做法并不新颖,许多平台都已经提供了这种付费订购或“会员”的服务。但Apple服务最大的差异在于,Apple将处置所有环节,播客创作者不必再自行治剖析员服务、订阅源以及处置支付。

  一段时间以来有听说称,Apple正实验行使自身在播客生态中的独专程位去变现。与此同时,Spotify也在斥巨资打造自己的生态。去年11月,Spotify以2.35亿美元的价钱收购了内容托管和广告平台Megaphone。此外,该公司还投入大量资金购置独家内容,其中最引人注目的是以跨越1亿美元的价钱买下了节目《The Joe Rogan Experience》。

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  今年春季,Spotify宣布,将测试付费订购服务,支援播客创作者向按月付费的听众提供独家内容。这与许多人预计的方案差异,但与Apple刚刚宣布的行动异常类似。Spotify甚至最先指责Apple的垄断行为,最近一次将矛头瞄准了Apple One。Spotify也和其他应用开发者一起,指控Apple对App Store应用商铺的控制。

  与此同时,Apple似乎并没有注重到播客行业的新动态。在Spotify忙于建设自身平台的同时,Apple没有太关注播客。Apple继续支援播客目录,并对播客应用举行了多次升级,甚至将其引入Mac平台,但除此之外并没有其他动作。即便云云,Apple的播客应用仍吸引了2800万用户。思量到Apple并没有针对播客做鼎力推广,这个数字已经异常重大。直到今年,Spotify才以2820万的用户数跨越Apple。

  现在,Apple现实上是将播客应用酿成了以创作者为中央的又一个App Store,销售听众喜欢的内容,而不是成为用户的一款生产力应用。与此同时,Apple也在播客生态周围筑起围墙。若是目的是赢得与Spotify的竞争,这样的做法是准确的。然而,这与Apple之前的战略完全相反,而正是这样不滋扰行业的战略为Apple赢得了好感。

  “AppleInsider播客”的主持人史蒂芬·罗伯斯(Steven Robles)示意:“这是Apple15年来首次接纳行动,封锁播客生态,让内容只能在Apple的播客应用内收听。”该播客最近推出了会员服务。

  只管播客的付费服务在短期内不太可能赚大钱,但增添服务收入是Apple现在的主要义务,而播客一定会迎来自己的闪光时刻。这意味着,提供一款与Spotify竞争的产物能带来很大的辅助。

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