前不久,上海市消费者权益珍爱委员会公布了《App广告消费者权益珍爱评价讲述(2020)》(以下简称《讲述》)。《讲述》显示,上海消保委测试的600款App中58%含有广告,其中69.7%的广告没有“关闭键”,仅有14.5%提供个性化广告关闭入口。

此《讲述》一出马上引起关注,登上微博热搜前线,不少网民宣称:“App广告乱象,该治治了。”

虚伪宣传隐匿主体

App广告乱象严重

随着我国手机用户普及率增高,手机App作为一种新型广告前言的应用价值日益凸显。然则,手机App多种模式的广告植入在给广告主带来更大利益的同时,也给手机用户带来许多欠好的体验。

“用App时,会时不时弹出一个广告界面,明显用着这个软件,就到了购物平台,要不就是到了一个生疏的链接直接最先下载应用了。”来自广东的张女士埋怨道。

《讲述》显示,现在的App广告多为“信息展示-点击购置”闭环型广告,消费者若是看了感兴趣就能直接点击链接下单购置。

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对此,中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领说,许多App的主要营利模式与广告收益密切相关,以是这些App的经营者希望将广告展示给用户,而且尽可能不容易被用户关闭,以此提高广告的点击率和转化率。

“商家为投机而设置App广告本无可厚非,但由于受利益驱使,经营者盲目逐利和市场监管不到位,忽视消费者权益保障,导致App广告乱象层出不穷。”中国传媒大学文化产业治理学院执法系主任郑宁说。

《讲述》显示,App广告仍然存在虚伪宣传、隐匿广告(销售)主体等诸多问题

不久前,据央视新闻报道,一记者在点击网易新闻App广告后,竟然跳到了一家境外的售表网站,内里都是一些天下顶级的名牌手表,好比市场上某款手表的价钱在其官网的单价为7万元,但在这个网站上的单价只有1700多元。

今年“3·15”晚会也曝光了某新闻App中存在大量虚伪宣传广告。例如,一款属于压片糖果的通俗食物,它的宣传语却是:“比伟哥还好使,一粒恢复男子本色”;号称永不反弹的减肥药却是通俗的代用茶。

《讲述》显示,相较于传统广告和互联网搜索类广告,App闭环型广告对消费者的知情权与公平交易权影响更大。若是消费者信赖App广告信息,直接从链接购置,很有可能买到虚伪宣传的产物。

除了广告的可信度难以保障,App广告的推送方式更是让人不胜其烦

“我在刷朋友圈时总是能遇见伪装成朋友圈新闻的广告,感受自己被欺骗了。”来自上海的吴女士这样叙述自己平时遭遇的广告“圈套”。

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