前不久，上海市消费者权益珍爱委员会公布了《App广告消费者权益珍爱评价讲述(2020)》（以下简称《讲述》）。《讲述》显示，上海消保委测试的600款App中58%含有广告，其中69.7%的广告没有“关闭键”，仅有14.5%提供个性化广告关闭入口。

此《讲述》一出马上引起关注，登上微博热搜前线，不少网民宣称：“App广告乱象，该治治了。”

虚伪宣传隐匿主体

App广告乱象严重

随着我国手机用户普及率增高，手机App作为一种新型广告前言的应用价值日益凸显。然则，手机App多种模式的广告植入在给广告主带来更大利益的同时，也给手机用户带来许多欠好的体验。

“用App时，会时不时弹出一个广告界面，明显用着这个软件，就到了购物平台，要不就是到了一个生疏的链接直接最先下载应用了。”来自广东的张女士埋怨道。

《讲述》显示，现在的App广告多为“信息展示-点击购置”闭环型广告，消费者若是看了感兴趣就能直接点击链接下单购置。

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对此，中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领说，许多App的主要营利模式与广告收益密切相关，以是这些App的经营者希望将广告展示给用户，而且尽可能不容易被用户关闭，以此提高广告的点击率和转化率。

“商家为投机而设置App广告本无可厚非，但由于受利益驱使，经营者盲目逐利和市场监管不到位，忽视消费者权益保障，导致App广告乱象层出不穷。”中国传媒大学文化产业治理学院执法系主任郑宁说。

《讲述》显示，App广告仍然存在虚伪宣传、隐匿广告（销售）主体等诸多问题。

不久前，据央视新闻报道，一记者在点击网易新闻App广告后，竟然跳到了一家境外的售表网站，内里都是一些天下顶级的名牌手表，好比市场上某款手表的价钱在其官网的单价为7万元，但在这个网站上的单价只有1700多元。

今年“3·15”晚会也曝光了某新闻App中存在大量虚伪宣传广告。例如，一款属于压片糖果的通俗食物，它的宣传语却是：“比伟哥还好使，一粒恢复男子本色”；号称永不反弹的减肥药却是通俗的代用茶。

《讲述》显示，相较于传统广告和互联网搜索类广告，App闭环型广告对消费者的知情权与公平交易权影响更大。若是消费者信赖App广告信息，直接从链接购置，很有可能买到虚伪宣传的产物。

除了广告的可信度难以保障，App广告的推送方式更是让人不胜其烦。

“我在刷朋友圈时总是能遇见伪装成朋友圈新闻的广告，感受自己被欺骗了。”来自上海的吴女士这样叙述自己平时遭遇的广告“圈套”。